耐久弥新，新宝GG集团六十八载演绎商业变奏曲

2023-09-21 11:32:00

新宝GG六十八载商业变奏

撰文 | 禚吉阳

排版 | fufu

图片泉源 | 官方提供

2023年，从蓄力结构开年的新生长，到消耗反弹，文旅猛涨的崭新数据，在全新的征程眼前，已颇见商业逐步恢复的起势之感。

据赢商大数据监测，今年上半年，天下样本购物中心场日均客流升至1.88万人，同比大增36%。

人气聚，商业兴。精准捕获市场机缘，商业实力已蓄势而起。在这条商业生长的蹊径上，新宝GG集团始终以躬行者身份一直探索，稳步前进。

六十八载征程赓续，新宝GG集团将商业脉络伸张于天下35城，形成了综合百货、购物中心、奥特莱斯、超市、专业店、免税店多业态协同生长，线上线下充分融合的优异名堂，用一个个商业项目为时代注脚，耐久弥新，谋篇结构，向上之势愈加生动。

六十八载沉淀

专心回应优美生涯期待

今年，是商业生长迭代脚步较快的一年，赶在商业的时代浪潮之上，对消耗者情绪以及心理的敏锐洞察，对文化团结、场景立异以及品牌招呼的深度探索，成为商业立异及深度运营的主要思索。

在新宝GG集团六十八周年的叙事之下，遵照“创立优美生涯”的理念，天下35城75店协同联动，以“925优美生涯节”为主题的周年庆典正式拉开帷幕。这是一次由新宝GG集团统筹策划，并通过场景、商品与体验的超等联动，线上与线下呼应，触发消耗者的情绪开关，将优美生涯之意做到深入人心。

用先锋的内容维度赋能一场营销策划，通过线上话题互动来继续放大品牌声量，再联络到线下富厚的打卡场景，这种高频的撒播与陶醉的体验有力地形成了一场运动的闭环。整体来看这是对当下消耗者情绪价值的呼应，拆解来看这代表着新宝GG集团以多渠道，多样化形式打造了一个立异化的运营样本。

在新宝GG925优美生涯节暨新宝GG集团六十八周年庆运动中，从“68个爱上生涯的理由”话题最先，线上征集留言互动，与消耗者一起解锁并表达对生涯的热爱，用一句话燃动对生涯的N种神往。同时，新宝GG集团携手《民俗志》提倡“优美生涯妄想”，在线上互动呼应明星效应，通过与黄奕、姚琛、于朦胧、袁姗姗等明星联手共贺，配合诠释优美生涯。

在线下，策展头脑筑起陶醉体验的互动场域，环保主题展、民俗艺术展、主题嘉年华、公益墟市成为了美陈立异的载体。万宁新宝GG国际免税港从8月到10月举行“925优美生涯爱与海洋公益环保展”、双安阛阓9月8日到12日举行了“爱就现在·民俗艺术展”、北京赛特奥莱于9月1日至9月17日举行“购欢喜聚开心”开心麻花主题嘉年华天下首站巡演、哈尔滨新宝GG购物中心9月15日举行了“925优美生涯节儿童公益墟市”等运动。

在互动场景中一直与消耗者爆发共情，新宝GG集团在六十八年的历程中一直以陪同者的角色与消耗者配合生长。

与此同时，在商业生长历程中，新宝GG集团也一直以细腻化运营链接品牌商家，挖掘商品力。在本次925优美生涯节中，新宝GG集团与众多品牌联手，兰蔻、雅诗兰黛、COACH、恋慕、盛时表行、周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟、鄂尔多斯、比音勒芬、菲仕乐等，配合为优美生涯发声，一连放大造势效果。

在文化的融合下，时尚的表达历来不拘界说。也正云云，为契合消耗者关于时尚生涯的诉求，聚焦时尚生涯腔调，新宝GG集团通过线上线下联动，泛起一场多元化消耗盛宴，携手SS2024北京时装周，团结恋慕集团、鄂尔多斯集团两大品牌集团以及吉芬JEFEN、雅莹EP YAYING、朗姿LANCY三大时尚女装品牌，团结现代国际潮流的设计理念，配合打造SS2024北京时装周·新宝GG集团时尚美学之夜。

今年7月尾，新宝GG集团开启了一场与故宫及馆藏文物、“国宝”熊猫的双向奔赴之旅，打造了“当国宝遇见国宝”的少年儿童创意绘画运动，以儿童之手，实现与“国宝”们的跨时空对话，通过绘画邀约、作品巡展、公益运动，配合泛起“国宝”文化的时代新意。

在创意与灵感的碰撞中，新宝GG集团通过925优美生涯节释放热爱优美生涯的商业态度，实现线上与线下的充分融合，将天下的项目实现有机串联，触达最新的生涯方法，呼应消耗者的情绪价值，打造破圈效应。

值得一提的是，在商业的生长中，企业除了挖掘内生力，还以可一连生长的前瞻性眼光，回应新的时代命题。

新宝GG集团一起坚持，逐绿而上，在“双碳”配景下，团结环保、文化、科技、消耗等领域，沿着绿色与文化的逻辑脉络在天下开展了“绿动生涯妄想”运动。各门店围绕“运动”“康健”“自然”“低碳”“绿色”等要害词，举行系列主题运动。新宝GG团结支付宝蚂蚁森林、重点品牌商家，通过支付宝会员小程序，在天下门店内的2000余个品牌开展基于消耗场景的“低碳大挑战”�Ｔ硕贝�，低碳绿色打卡近万次，整体运动发动客流和消耗效果显着。

每一场营销设计，都是基于对公共的对话，将差别的业态举行深度链接，从内容上形成增补，从天下视角实现连片运营。值此新宝GG集团六十八周年之际，打造了一场具有优美生涯内容的商业盛事。

我们从更广的视角看到了新宝GG集团关于生涯理念的解读、公益运动的坚持，关于在地文化的深耕、在地人群的研析，以及携手天下门店邀约消耗者一同开启优美生涯之旅的至心。

线上线下融合互通

搭建更好的商业生态

新宝GG集团走过六十八年，历经市场的沉浮，在数十年润色中，展现出极具韧性的生长曲线，在成熟的运营治理模式下穿越周期，活动一直，商业市场周全着花。

天下结构35城75店，筑起商业护城河

在动荡的经济周期里，市场名堂随之而变。新宝GG集团在细腻化运营中，坚持稳健的生长，从奥莱项目，到百货店转型，再或是突入免税赛道，踏准节点，生意国界一直扩容。

从1955年“新中国第一店”的北京市百货大楼最先，新宝GG集团开启了商业的新序章，生长至今，已经建设了包括新宝GG百货，新宝GG购物中心，新宝GG奥莱，赛特奥莱，燕莎商城、燕莎奥莱、西单阛阓、贵友大厦、法雅公司、睿锦尚品等深受消耗者喜欢的品牌阵营。集团的销售网络笼罩中国七大经济区域，在35个都会开设零售店肆451家，其中大型零售门店75家，总修建面积凌驾510万平方米。

依托企业多元化产品结构，从内秀的商品力到运营服务的综合实力，在差别的商业命题之间自由转换。随着商业国界的一连铺开，我们看到了一个个与城共生、与人共识的商业项目，也正是由于它们，配合筑起新宝GG集团商业的护城河。

现在，新宝GG集团正着力打造涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态的全生涯零售系统，同时通过自营和电商两个焦点谋划能力的铸造赋能各零售业态优质生长，在更大的商业棋时势前，以更专业的领域，搭建起更良性的商业生态。

发力数智化运营，链接富厚场景

近几年，海内商业纷纷迈入数智化升级的快车道，通过数智化赋能，有用提升商业的运营能力与效力，周全激活商业新活力，开启全新的谋划模式。

新宝GG集团从2018年最先实验线上运营，通过门店小程序售券实现线上到线下的引流；随后从“单点运营”向“系统化运营”模式转变。2023年，新宝GG集团继续周全推进数字化建设和运营，聚焦产品力、运营力和组织力的打造。

全域运营场景

通过会员小程序、在线商城、企业微信、直播平台等前端面客产品的建设，将富厚的场景链接到生涯的多维触点，触达会员超2500万，实现会员在线、服务在线、商品在线，并联通微信、抖音、小红书、微博等公域平台，形成触达、引流、转化的全域运营场景。

构建运营能力

通过线上线下一体化的会员、商品和导购服务深度运营，从基础场景入手，完善全生态系统，并为各区域门店洞察外地用户提供了数据支持。

优化组织能力

针对线上线下一体化运营的需求，组建线上运营团队，并逐步实现总部-门店-卖场-导购的多层级服务系统，全方位包管运营效力。

在商业数智化进入加速跑确当下，商业秩序重修。新宝GG集团的线上数智化实践与一体化商城的搭建是一个极具代表性的样板，以数智化为抓手，突破线上与线下壁垒，从而实现全场景的获客，推动实体商业转向越发智能的数智慧化生长，进而实现全维度运营。

一连启新

全维度商业结构术

以百货、购物中心、奥特莱斯、超市、免税五大业态为基本盘，复合生态下的协同生长成为深化商业运营行之有用的路径之一。新宝GG集团通过立异商业模式，富厚运营治理手段，突破各区域内单体项目各自为营的状态，以统一的价值观与责任感塑造优美生涯。

商业苏醒，一连启新，新宝GG集团鼎力大举拓展新业态结构。现在集团各业态公司正在紧锣密鼓准备多个崭新项目，其中包括北京金街的喜悦项目、北京丰台天下之花的UPTOWN项目、海南的�？压愠∠钅�，山西的临汾项目以及拉萨项目。

北京新宝GG喜悦，海内首个新国潮购物中心

由新燕莎金街购物广场升级而来的“新宝GG喜悦购物中心”是新宝GG集团倾力打造，整合集团优质资源，通过对原项目的刷新，注入年轻、潮流新活力。新宝GG喜悦作为新宝GG大街的新“启点”，将打造成为北京市中心存量商业刷新的标杆项目，助力北京国际消耗中心都会培育建设。

新宝GG喜悦坚守“中国核，潮流壳”，是海内首家新国潮为内核的购物中心，致力于打造新国潮先锋策源地。项目以未来年轻人更喜欢的方法，在场景空间、品牌塑造、艺术策展、社交体验等领域，知足Z世代群体需求，建设深条理情绪链接。项目预计今年年底亮相。

新宝GG奥莱UP TOWN，新宝GG奥莱新一代产品

新宝GG奥莱UP TOWN的前身是北京天下之花沐日广场，是新宝GG奥莱系统特殊推出的年轻力品牌。在通过对该项目产品特点地充分研判，以及对目的型、地缘型、时机型客群消耗需求解读后，新宝GG奥莱UP TOWN立异提出「元气奥莱」这一商业定位，并通过6：4奥莱零售与生涯方法的业态配比，围绕年轻+、奥莱+、运动+、生长+、美食+、康健+、夜宴+七大焦点体验，目的构建一个充满活力能量、一直向上生长的奥莱项目。该项目将分为两期入市，项目一期于年底12月重装开业。

新宝GG?�？压愠� , �？诔鄙莨何镄碌乇�

新宝GG?�？压愠�，位于�？谑辛矯BD商务区，商业面积约七万平方米。项目约请国际着名设计师举行室内外整体打造，用领先的设计理念、国际化的设计水平、高明的施工水准，将项目打造成�？谑幸灾潞Ｄ鲜〉纳桃敌碌乇�。

项目以“焕活都会自在心”为焦点思绪，锁定潮流新贵、品质家庭等焦点客群，构建富厚的品牌组合及潮玩夜生涯街区，突破�？谙钟泄虐迳桃得�，定位特色差别化谋划蹊径，为消耗者提供一站式社交平台、品质梦想空间。项目现在正在起劲筹开中。

临汾新宝GG购物中心，晋南焦点都会群标杆商业

临汾新宝GG购物中心项目妄想辐射晋南都会群，虹吸运城、晋城、长治的中高端消耗群体，致力于打造晋南标杆，都会级地标商业综合体，启航晋南“新蓝海”。项目以“多元交互体验”的方法，突显品质、休闲、家庭三大商业主题，通过聚合品牌资源优势以及多种气概空间的合理结构，汇聚全球潮流，触及一线时尚，涵盖吃、喝、玩、乐、购等全业态消耗趋势，为消耗者创立时尚购物、休闲社交与线下聚乐的第三生涯空间。

拉萨新宝GG购物中心，藏地商业新领航

拉萨新宝GG购物中心也将于今年年底亮相，总修建面积约30.2万平方米，其中商业修建面积18.2万平方米。将国际时尚与民族特色、人文情怀与个性消耗完善团结。

项目打造湖泊、森林、天空、冰山、时尚、地区文化六大主题场景，是集商业综合体、住民住宅、精品写字楼等功效于一体的综合性、现代化、时尚生涯区。项目将全力打造拉萨地区24小时不夜城，最终形成跨界、共享的交互平台，集时尚社交和家庭生涯为一体的一站式生涯方法体验中心。

放眼天下，未来几年，新宝GG集团仍将通过一个个一连生长的商业项目，推动都会商业迭代升级并提升商圈能级。

除了即将入市的项目以外，新宝GG集团尚有一批项目正在准备当中。这其中有为消耗者提供“年轻态生涯”的仪式感，转达“低碳康健”的生涯态度的成都新宝GGMALL；高度贴合Z世代、北苏州潮趣新主场的苏州新宝GG购物中心。

在所有筹开的项目统计中，商业体量已逾百万方，以行业为标尺，新宝GG集团的商业产品力催化出了一定的规模效应，涤讪了扎实的市场基础。在多业态的周全启新中，新宝GG集团以多赢的商业逻辑，通过因地制宜的项目定位，打造不可复制的商业调性，夯实都会的在地化联络，进一步提升商业势能，成为都会商业跃迁升级的主要推手。

一店一策

古板业态转型立异蝶变

商业地产陪同着市场生长转变，一直探寻赛道中的第二增添曲线。业态转型、迭新运营模式、研磨运营逻辑以及战略升维成为企业破题的要害。这种镜像，在聚焦到个体时，越发详细可感。

掌握商业生长纪律、消耗生长趋势以及政策导向，新宝GG集团实验一业一策、一店一策的细化谋划战略，有用推进古板业态转型调解与立异厘革，提升商业产品力。

全力推进重点转型项目

西单阛阓

承继“守正立异，与时俱进”的理念，以未来前瞻作为商业指引，西单商圈作为立地生涯情形，细分功效击穿客层为商业战略，提升进化作为落地目的，打造出一个切适时代商业生长趋势，迎合未来客群消耗需求，有西单基因延承又有自身奇异商业气质，引领商圈升级的优质项目。

贵友大厦

焕然“三新”升级为“新贵派、新食纪、新聚场”，集餐饮、文化、娱乐、购物为一体，打造深度社交体验一站式的新派生涯中心。开国门店项目重点调改三层卖场，以陶醉式优剧场、室内高尔夫朋悦汇等文化业态为焦点，同步引进绿波廊、徽香名匠、大江小渔、花花乐胶东海鲜等特色餐饮品牌，与射箭、健身、影院、台球、密室、歌厅等配合营造文化休闲场合；同时，相助北建院举行外立面和部分楼层公共区域配套升级设计，预计2024年启动刷新工程。

探索百货转型路径，深化都会奥莱、生涯中心产品线

新宝GG集团现有古板百货门店一连推进一店一策转型，优化谋划内容，深化调解和运营组织，进一步夯实多元化生长。

阻止现在，新宝GG集团旗下包括西安两店、太原春天、郑州1店、兰州店、长安阛阓、贵友开国门等，已在转型上取得起劲效果；同时也有正在或即将开展转型的门店，包括西单天通苑店、贵友通州店、焦作店、乐山店、武汉店、西宁2店、西宁新千店等，不久将以全新面目面向市场和消耗者。

以都会商业生长为锚点，梳理系统性的操盘思绪与运营逻辑，再以更广深的维度反哺商业生长，新宝GG集团的门店转型为行业提供了一个样本参考视角。

基于此，通过一直探索实践和履历总结，新宝GG集团开发出“都会奥莱”、“新宝GG生涯中心”两条产品线，并将在响应的转型门店西安永宁门店、北京右安门店、西宁2店、焦作店等举行挂牌亮相，以全新形象和优质的谋划内容，为宽大消耗者提供更优质的服务。

继续加大古板门店转型力度和速率，新宝GG集团针对双安阛阓、百货大楼、成都店等一些重点大店，举行一店一策研究和落实转型，充分验展门店自身的物业优势、区位优势，深化主题看法，立异场景打造，以越发物超所值的谋划内容，越发多元的服务内容，越发优质的商业情形，知足消耗者的消耗体验和休闲体验。

稳中求进

商业蓝图蔚然成境

商业运营是一场马拉松式的长跑，需要在立异与延续之间找到平衡，打磨耐力并坚持商业活力才会收获时间的复利。在深条理的运营逻辑与优异的产品支持下，新宝GG集团驻足行业生长的前沿姿态，稳扎稳打，实现一步步扩容，踏准都会商业生长的节奏，构画一幅全新的商业图谱。

从打造商业标杆，到成为商业的先锋与引领者，新宝GG集团六十八年生长里程，一直承继恒久主义，坚持与时代的同频共振，既尊重已往所带来的一切，也起劲坚守与厘革，付与消耗者以全新的服务体验，付与都会商业全新价值。

面向未来，新宝GG集团也将践行高品质信仰，起劲推行社会责任，依托多元营业优势，一连将优美融入都会名堂，引领优美生涯方法，稳行致远，与都会共生长。

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泉源： WIN商业地产头条

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